更新时间:2015/08/11 浏览量:1523
在中国有着这么一家特殊的外资企业,它用一张脸做自己的标志,这张脸被中国人解读为“睁一只眼,闭一只眼”,它就是LG,人们称它是深谙中国文化精髓和消费者心理的外资企业。
一说到LG,我们总能生出“另类”的感觉,这种“另类”不是来自于它的外资身份,而是来自于它的“不合群”:LG的领导们最爱对中国媒体说的一句话就是“在中国,LG不是韩国的LG,而是中国的LG”明明是洋血统,却偏偏要说自己是中国土著,明摆着洋品牌的贵族身份不要,偏偏和中国品牌打成一片;在别的洋品牌对价格战作壁上观的时候,它和中国企业拼得你死我活。这就是LG,虽然这不是LG个性的全部。
在LG看来,LG品牌的一切要素,无论是时尚设计还是智能科技都是建立在创新基础之上的。创新是吸引消费者考虑新技术产品并打开消费者选择LG机会大门的关键。
目前,LG已经在中国形成了IT、通讯和家电三大事业领域。在IT市场,LG已经确立了显示器和光存储市场强势品牌形象,销量稳居三甲之列,在MP3等数码产品领域也已确立了较强势的市场地位。作为进入中国最早、产品覆盖面最广的家电产品,LG十年间也创下了不俗战绩,其空调产品已跻身前五强。
LG品牌介绍
企业文化到底有对重要?LG告诉你:企业文化对于企业的发展有着重要的作用,它的形成、发展作为一种软实力,对于企业的进步是百利而无一害的。
作为中韩建交以来最早入华发展的企业代表,LG在中国积极倡导 “LG之路”的企业文化,即以“为顾客创造价值”和“以人为本的经营”为经营理念,以正道经营为行动方式,追求“一等LG”的目标,满足当地社区需求,提供差异化服务与价值。
LG奉行“尊重人的经营”理念,在推进责任管理和实施自律经营的同时,推动合作伙伴共同成长。LG通过严格的执行标准,明确企业的责任和义务,实现社会责任共进。同时,LG积极投身社会公益事业,与社会共享价值。
作为全球电子品牌领导者,LG始终倡导“不做旁观者,而做当事人”的企业精神,并积极支持每一位员工发展成为独当一面的精英分子。在LG管理层眼中,“企业的竞争最终可以归结为人才的竞争。”LG通过一系列人才举措的实施,构筑了一条完整的人才专业化培养链,为LG电子吸收和培养了大量的专业化人才。
在承担以人为本,推动经济发展的同时,LG在中国的企业社会责任方面开展了各种形式的活动,投身公益慈善事业已逐渐成为公司越来越多员工遵循的一项传统。LG电子长期关注农民工群体、智障人群、残疾人等,从捐款修建新公民子弟学校到定期举办一系列关爱活动,现身社会的最基层,为社会和谐发展做着努力。
LG公司文化
LG家电,在众多国人的印象中一向以高端形象为主,尤其是生活电器类产品更是如此。业界评价LG的成功在于它善于洞察消费者心理需求,打造情感共鸣点。
LG蒸汽系列洗衣机最突出的性能便是其特有的蒸汽功能——利用高温蒸汽彻底清洗衣物。细小的高温蒸汽分子在深层浸透衣物纤维后,将污渍分离排出,在衣物清新干净,深层洁净,强效杀除附着在衣物表面和内部的顽固细菌,经权威机构检测,还可有效去除99.99%的过敏原,使洗完的衣服洁净如新,不再受遗留异味的困扰,不再担心残余螨虫的叫嚣。
从最早的“巧克力”开始,LG手机时尚唯美的外形及其独特的产品功能,就与它别具匠心的名称一样,征服了消费者的心。LG“巧克力”手机以高贵的钢琴黑材质精工制造,光泽动人,配合上那一触即红的动态显示触控键,更是带给人如同巧克力般浓郁魅惑的惊喜。
LG通过对不同消费者个性、心理以及喜好等多方面的深刻洞察,深挖消费者需求,并巧妙地将产品亮点与消费者情感敏感地带相碰触,以形动人,以情感人,凭借惊人的成长速度验证了其情感营销策略的成功。
LG产品特点
LG发展
摩恩
摩恩公司于1994年进入中国市场,并在上海外高桥保税区建立了第一个销售公司。 随后的几年时间里,美国摩恩公司先后在上海、北京、广州和重庆建立了办事处,其销售网络已经覆盖了中国180多个城市。
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2016年9月7日 星期三 八月初七
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